Алгоритм ранжирования — как поиск определяет порядок результатов
Что такое алгоритм ранжирования
Алгоритм ранжирования — это способ упорядочить результаты поиска по запросу пользователя. Поисковая система сопоставляет доступные материалы с вопросом и решает, какие показать выше.
Представьте, что человек ввёл «как отрегулировать пластиковое окно». В поиске есть инструкции, страницы мастерских и каталоги фурнитуры. Алгоритм ранжирования определяет, какие результаты подходят к формулировке. Для другого запроса о той же теме, например «ремонт окна с выездом», порядок может оказаться другим.
На примере видно, что алгоритм решает несколько задач.
- Определяет задачу. По словам «как отрегулировать» можно предположить, что человеку нужна инструкция.
- Подбирает подходящие материалы. В доступной базе есть страницы о ремонте, но их задачи различаются.
- Определяет порядок. Для ранжирования важно, какой результат поможет ответить на заданный вопрос.
Чем ранжирование отличается от индексации
Индексация определяет, может ли адрес участвовать в поиске. Ранжирование определяет его место для конкретной формулировки. Это разные этапы, поэтому их проверяют отдельно.
| Индексация | Ранжирование |
|---|---|
| Вопрос. Есть ли страница в базе поиска. | Вопрос. Где она показана по определённому запросу. |
| Пример. Инструкция доступна поиску по своему URL. | Пример. Та же инструкция занимает разные позиции по двум формулировкам. |
| Где смотреть. Проверка URL в панели вебмастера. | Где смотреть. Отчёт о запросах, показах и позициях. |
Алгоритм ранжирования работает с результатами, которые система может показать. Если документ закрыт от индексации, сначала выясняют, почему он отсутствует. Переписывание текста ради более высокого места эту проблему не решит.
Почему порядок результатов меняется
Ранжирование зависит от запроса и условий поиска. Алгоритм может учитывать признаки самого материала, интерес к свежим сведениям и местоположение, если оно помогает ответить точнее. Точный набор и вес признаков для каждого случая обычно неизвестны.
Порядок может меняться по разным причинам.
- Изменился запрос. Слова «своими руками» и «заказать» задают разные задачи.
- Изменился выбор материалов. Конкурент добавил подробную инструкцию или нужную услугу.
- Изменился алгоритм. Поиск обновил способ оценки страниц, поэтому прежняя позиция могла сдвинуться.
- Изменился контекст. Для запроса о мастерской результаты в разных городах могут различаться.
Однократная проверка не показывает, как сработал алгоритм. Для сравнения важно зафиксировать запрос, регион, устройство и период. Так можно увидеть, изменился ли порядок устойчиво, и проверить гипотезу об алгоритме.
Как проверить изменение ранжирования
Сначала выясните, изменилось ли место по прежним запросам или люди стали вводить другие формулировки. Один показатель трафика смешивает обе ситуации.
- Выберите страницу и период. Сравните близкие по длительности интервалы в Search Console или Яндекс Вебмастере.
- Откройте запросы. Посмотрите, по каким формулировкам изменились показы и позиции.
- Изучите текущую выдачу. Сравните, какие форматы стоят выше. Если в начале появились инструкции, проверьте, отвечает ли ваш материал на тот же вопрос.
- Проверьте изменения на сайте. Уточните, не сменился ли адрес, не пропали ли внутренние ссылки и доступен ли документ для индексации.
Например, страница мастерской стала реже показываться по запросу «как отрегулировать окно», но сохранила позиции по запросу о вызове мастера. Такое изменение может отражать разницу задач. В этом случае полезнее отделить инструкцию для самостоятельного ремонта от страницы услуги, если обе нужны посетителям. Алгоритм ранжирования по-прежнему будет выбирать результаты сам. При сравнении учитывайте, что средняя позиция складывается из разных показов. Алгоритм ранжирования мог поставить одну страницу выше в одном регионе и ниже в другом. Выберите одну группу запросов и одинаковые условия. Тогда сравнение даст более точное представление о ранжировании. Если показов мало, лучше собрать больше наблюдений. Отдельное колебание не позволяет восстановить правила, по которым алгоритм оценил материал.
Когда говорят об алгоритме, полезно уточнять, какую часть работы имеют в виду. Алгоритм может помочь понять вопрос, отобрать материалы или оценить порядок. На практике в ранжировании участвуют разные системы. Поэтому слово «алгоритм» удобно как общее название, а для проверки нужна конкретная гипотеза. Например, алгоритм мог показать больше местных результатов после уточнения города. Проверьте такую связь отдельно. Даже когда алгоритм ранжирования срабатывает предсказуемо, один результат поиска не раскрывает его устройство.