Анкор — что такое текст ссылки и как его подобрать
Что такое анкор
Анкор — это видимый текст ссылки, на который человек нажимает. Например, если фраза «Условия доставки» открывает раздел о доставке, сама фраза и есть анкор.
Представьте карточку товара. Рядом с ценой стоит фраза «Узнать стоимость доставки». Человек понимает, что получит после нажатия. Если вместо неё написано «здесь», смысл приходится восстанавливать из соседних слов. Хороший анкор объясняет назначение перехода до нажатия.
У ссылки можно проверить несколько вещей.
- Анкор. Прочитайте видимый текст. Ясно ли, куда он ведёт.
- Адрес. Откройте ссылку и проверьте, какой раздел загрузился.
- Контекст. Посмотрите, какую задачу человек решал до перехода. Один и тот же анкор может быть уместным в меню и непонятным в середине текста.
Чем анкор отличается от адреса ссылки
Анкор читает человек. Адрес указывает браузеру, что открыть. В HTML, то есть в разметке страницы, адрес обычно записывается в атрибуте href. Для читателя он может быть совсем не виден.
| Анкор | Адрес ссылки |
|---|---|
| Что записано. «Условия доставки». | Что записано. /delivery/. |
| Что делает. Объясняет, зачем нажимать. | Что делает. Указывает, какой ресурс открыть. |
| Что проверять. Понятно ли назначение по словам. | Что проверять. Загружается ли нужный раздел. |
Один адрес можно подписать разными анкорами. В шапке достаточно «Доставка», а в карточке товара может подойти «Условия доставки этого товара». Назначение не меняется, но формулировка точнее помогает в конкретном месте.
Как подобрать анкор
Начните с ожидаемого действия. Спросите, что человек увидит после перехода, и отразите это в тексте.
- Откройте целевую страницу. Если там список товаров, подпишите переход как каталог или нужную категорию.
- Назовите результат коротко. Вместо длинного предложения оставьте слова, которые передают назначение.
- Проверьте связь с предложением. Анкор должен звучать естественно. Например, «сроки доставки» удобно включить в фразу «Перед заказом проверьте сроки доставки».
- Сравните ожидание с результатом. Если анкор обещает прайс, ссылка должна открыть прайс или место, где его можно сразу найти.
Для SEO анкор помогает описать связь между страницами. Внутренний переход с понятной подписью объясняет, что находится в соседнем разделе. При этом точное название полезнее механического повтора ключевой фразы. В меню, карточке и статье можно использовать разные формулировки, если они точно называют назначение.
Как проверить анкоры на сайте
Выберите несколько популярных страниц и пройдите по ссылкам как посетитель. Начните с переходов, которые влияют на покупку или помогают найти важные сведения.
- Общие слова. Замените «сюда» или «подробнее», если без соседней фразы непонятно, что откроется.
- Неверное обещание. Исправьте анкор или адрес, если «Прайс» ведёт на главную.
- Одинаковые подписи. Проверьте, не называют ли одним текстом разные действия внутри одного блока.
- Изображение вместо текста. Если по картинке можно перейти, её альтернативное описание должно объяснять назначение ссылки.
При аудите удобно записывать пару «анкор и адрес». Так видно, что именно требует правки. Например, текст «Оформить заказ» может быть понятным сам по себе, а ошибка находится в адресе, который ведёт в пустую корзину. Исправьте нужную часть и повторите переход после публикации. Отдельно посмотрите на анкоры в повторяющихся блоках. Если под тремя статьями стоит одинаковое «Читать», зрячий посетитель может понять назначение по заголовку рядом, а в списке ссылок эти переходы будут неразличимы. Один способ исправления — сделать заголовок статьи анкором. Прочитайте получившиеся подписи отдельно и проверьте, можно ли по ним отличить один материал от другого. Такой тест особенно удобен для карточек и блоков рекомендаций.
Старайтесь, чтобы анкор называл предмет перехода. Например, «Размеры и вес палатки» понятнее, чем «Характеристики», если рядом перечислены разные товары. Если все нужные сведения помещаются в короткой подписи, длинный текст ссылки не понадобится.