Анализ поисковой выдачи — как понять, какие результаты нужны пользователю
Что такое анализ поисковой выдачи
Анализ поисковой выдачи — это изучение результатов, которые поисковик показывает по конкретному запросу. По ним можно понять, какие задачи пользователей система старается решить и какие страницы конкурируют за внимание.
Представьте запрос «как выбрать матрас». В выдаче могут появиться статьи, ролики и подборки. По запросу «купить матрас 160 × 200» чаще пригодятся каталоги с ценой и фильтрами. Анализ показывает, что вопросы похожи по теме, но отличаются по действию, которое человек хочет выполнить.
Перед сравнением сохраните условия наблюдения.
- Поисковая система и регион. Состав результатов может различаться по городу и сервису.
- Устройство. На телефоне часть блоков показана иначе.
- Формулировка и дата. Добавочное слово меняет задачу, а выдача обновляется.
Чем анализ выдачи отличается от проверки позиций
Проверка позиций показывает место конкретного адреса. Анализ поисковой выдачи помогает понять, что показано вокруг него и почему это может быть полезно.
| Проверка позиции | Анализ поисковой выдачи |
|---|---|
| Вопрос. На каком месте стоит наш URL. | Вопрос. Какие типы результатов отвечают на запрос. |
| Пример. Статья стала пятой вместо восьмой. | Пример. В начале выдачи инструкции и короткие видео. |
| Результат. Число и его динамика. | Результат. Гипотеза о задаче пользователя и нужном формате. |
Для анализа откройте сами страницы. По одному заголовку в поиске трудно понять, как устроен ответ. У статьи может быть хороший заголовок, но важное сравнение находится в таблице ниже. Такой вывод теряется, если записать только позицию.
Как провести анализ поисковой выдачи
Выберите несколько формулировок, которые относятся к одной теме. Сравните выдачу в одинаковых условиях и посмотрите, где меняется набор форматов.
- Введите запрос. Отдельно отметьте обычные результаты, рекламные блоки, карты и видео.
- Определите форматы. Запишите, где статья, категория, карточка услуги или агрегатор.
- Откройте примеры. Посмотрите, что человек узнает до первого действия. Например, видны ли характеристики и условия доставки.
- Сравните с вашим URL. Проверьте, решает ли он ту же задачу и что можно добавить по существу.
Если по запросу «ремонт окон рядом» в начале карты, анализ подсказывает важность места и связи. Если по вопросу о сквозняке в начале инструкции, у человека может быть задача сначала разобраться, а потом решать, нужен ли мастер.
Что записать после анализа
Оставляйте выводы, которые превращаются в проверяемые задачи. Состав выдачи меняется, поэтому фиксируйте, когда сделано наблюдение.
- Формат. Например, в верхней части выдачи преобладают страницы выбора товара.
- Потребность. Человеку нужно сравнить цену, размеры и условия получения.
- Задача. Добавить доступные размеры и фильтр, если они соответствуют ассортименту.
- Проверка. Открыть категорию с телефона и убедиться, что нужный вариант находится без лишних действий.
По итогам анализа не следует копировать структуру первой найденной страницы целиком. Ваши возможности, товары и аудитория могут отличаться. Выберите полезную деталь, подтвердите её у бизнеса и проверьте результат. Если на сайте уже есть нужный материал, анализ поисковой выдачи может привести к уточнению существующей страницы, а не созданию новой. Повторите анализ по соседним формулировкам. Поисковая выдача по названию модели может отличаться от результатов по общему вопросу о ремонте. Если задача и тип результатов сохраняются, можно рассматривать их вместе. Если меняются, зафиксируйте отдельный вывод. Сохраняйте снимок или короткую заметку. При следующем анализе это поможет понять, изменился состав ответов или только порядок. Это особенно полезно, когда поисковая выдача зависит от города и устройства.
Удобно делать анализ в одной таблице. Для каждой поисковой формулировки сохраните дату, регион и преобладающий формат. Через месяц повторите анализ на той же выборке. Тогда будет видно, сохранилась ли задача или появились новые типы ответов. Это полезнее разовой проверки отдельного места.