База поисковых запросов — как хранить фразы для продвижения
Что такое база поисковых запросов
База поисковых запросов — это структурированная подборка фраз, которые люди могут вводить в поиск, с данными об этих фразах. В базе удобно хранить источник, регион, частотность и назначение каждого запроса.
Представьте магазин палаток. В базе можно увидеть «купить двухместную палатку», «палатка для семьи» и «как сложить палатку». Это не готовый план сайта. Сначала нужно проверить, относится ли фраза к ассортименту, насколько она нужна людям и что они хотят получить по ней.
Полезная база содержит несколько полей.
- Запрос. Исходная поисковая формулировка.
- Источник и дата. Откуда взяли фразу и когда собрали данные.
- Регион и показатель. Где и как оценивался спрос.
- Группа и назначение. Какой вопрос решает запрос и какая страница ему подходит.
Чем база запросов отличается от семантического ядра
База хранит собранные данные. Семантическое ядро — отобранные и сгруппированные запросы, по которым планируют продвижение. Состав может меняться после проверки.
| База поисковых запросов | Семантическое ядро |
|---|---|
| Что хранится. Собранные фразы и сведения об источнике. | Что хранится. Подходящие запросы, группы и назначение. |
| Пример. В базе есть фразы и о продаже, и об аренде палаток. | Пример. Магазин отбирает продажи и советы, если аренды у него нет. |
| Для чего нужно. Проверить идеи и вернуться к исходным данным. | Для чего нужно. Связать нужные поисковые темы со страницами. |
В разных проектах названия могут использоваться по-разному. Важно договориться, что означает каждая колонка и какая часть данных уже проверена. Тогда новый сотрудник поймёт, почему часть запросов осталась в базе, но не вошла в план.
Как собрать базу поисковых запросов
Начните базу с конкретной темы. Изучите, какие формулировки используют покупатели, и соберите их в одно место.
- Возьмите исходные темы для базы. Используйте ассортимент, услуги и вопросы клиентов.
- Расширьте список. Проверьте подсказки, отчёты поисковых систем и доступные инструменты спроса.
- Запишите условия. Добавьте дату, регион и тип показателя. Запросы из разных источников могут считаться по разным правилам.
- Проверьте базу. Удалите очевидные дубли из рабочего представления и отметьте неподходящие темы.
- Объедините по задаче. Отделите запросы о выборе, покупке и обслуживании.
Не складывайте частотности похожих формулировок автоматически. Инструмент может учитывать одни и те же варианты внутри нескольких значений. Для сравнения используйте одинаковые настройки и запишите, по какому правилу считался показатель.
Как использовать базу после сбора
Свяжите запросы с нужными страницами. Один запрос не означает одну страницу. Если две формулировки выражают одну задачу, они могут вести к одному материалу.
- Готовая страница. Проверьте, раскрывает ли она задачу, вместо создания копии.
- Новая тема. Подготовьте отдельный материал, если у него есть самостоятельное назначение.
- Неподходящий запрос. Сохраните причину исключения, чтобы не пересматривать его каждый раз.
Обновляйте базу, когда меняются ассортимент или интерес аудитории. Например, после появления проката можно вернуться к сохранённым фразам об аренде. Проверьте спрос заново и назначьте им подходящую страницу. Так база остаётся рабочим источником, а не разовой выгрузкой. Добавьте в базу статус обработки. Например, поисковый запрос может быть собран, проверен, назначен странице или отложен. Тогда не нужно каждый раз заново проверять весь список. Для групп храните понятное название и пример поисковой формулировки. Если один запрос относится к нескольким задачам, отметьте это отдельно и откройте выдачу. После выбора сохраните причину, по которой в базе он связан с конкретной страницей. Так следующая проверка начнётся с понятного решения.
Если базу ведёт команда, сохраните единые правила. Например, отдельно отмечайте поисковые формулировки, которые пришли из отчёта, и варианты, которые нужно проверить. При обновлении базы оставляйте исходную запись и дату. Так можно сравнить статистику и понять, почему поисковый показатель изменился.